Warum du als Influencer dazu verpflichtet bist, Werbung auf Instagram zu kennzeichnen
Instagram ist eine der beliebtesten sozialen Plattformen der Welt, mit über einer Milliarde aktiver Nutzer. Viele Menschen nutzen die Plattform, um ihre Lieblingsmarken und -produkte zu entdecken. Für Unternehmen ist Instagram ein wichtiger Kanal, um ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Produkte zu bewerben.
Allerdings gibt es strenge Regeln für die Werbung auf Instagram. Unternehmen oder Influencer unterliegen der Werbekennzeichnungspflicht. Werden Produkte oder Dienstleistungen beworben, muss sichergestellt werden, dass deine Beiträge als Werbung gekennzeichnet sind.
Inhaltsverzeichnis
Warum muss Werbung überhaupt gekennzeichnet werden?
Die Kennzeichnung von Werbung auf Instagram ist nicht nur eine Frage der Transparenz und Ehrlichkeit, sondern auch eine rechtliche Verpflichtung. In vielen Ländern, einschließlich Deutschland, gibt es spezifische Vorschriften zur Kennzeichnung von Werbung, die von Unternehmen und Influencern befolgt werden müssen. Die Werbekennzeichnungspflicht ergibt sich insbesondere aus dem Wettbewerbsrecht.
Das Wettbewerbsrecht schützt Unternehmen und Verbraucher vor irreführender Werbung und unlauteren Wettbewerbspraktiken. Irreführende Werbung kann dazu führen, dass Verbraucher falsche Erwartungen an ein Produkt haben oder unangemessene Entscheidungen treffen, was zu Verlusten oder Schäden führen kann. Die Kennzeichnung von Werbung hilft dabei, sie als solche zu erkennen und den Verbraucherschutz zu stärken.
In Deutschland regelt das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) die Kennzeichnung von Werbung. Nach § 5a UWG müssen kommerzielle Inhalte als solche gekennzeichnet werden, damit Verbraucher sie von redaktionellen Inhalten unterscheiden können. Dies gilt für alle Werbeformen, einschließlich Influencer-Marketing, Affiliate-Marketing und gesponserte Inhalte.
Instagram hat auch eigene Richtlinien zur Kennzeichnung von Werbung. Laut den Instagram-Richtlinien muss Werbung in Beiträgen als solche gekennzeichnet werden, mit den Worten "Werbung" oder "Anzeige" zu Beginn des Beitrags. Die Kennzeichnung muss klar und gut sichtbar sein und am Anfang des Beitrags platziert werden.
Welche Strafen drohen bei falscher Werbekennzeichnung?
Wird Werbung auf Instagram falsch oder unzureichend gekennzeichnet, können unterschiedliche Strafen drohen. Die genauen Sanktionen hängen von verschiedenen Faktoren ab, wie beispielsweise dem Ausmaß des Verstoßes, der Art der Werbung und den geltenden Gesetzen und Richtlinien in einem bestimmten Land oder einer bestimmten Region.
Bei Verstößen gegen die Werbekennzeichnungspflicht können Wettbewerber oder Verbraucherschutzverbände eine Abmahnung aussprechen. Abmahnungen können mit einer Verpflichtung einhergehen, die Werbung in Zukunft ordnungsgemäß zu kennzeichnen, sowie mit einer Zahlung von Schadensersatz oder einer Vertragsstrafe.
Die Landesmedienanstalten der Bundesländer überprüfen stichprobenartig die Sozialen Netzwerke. Außerdem können bei den Landesmedienanstalten vermeintliche Verstöße auch durch Nutzer aktiv gemeldet werden. Diese werden dann durch die Aufsichtsbehörde überprüft.
Auch Instagram selbst hat eigene Richtlinien zur Kennzeichnung von Werbung. Wenn ein Unternehmen oder Influencer gegen diese Richtlinien verstößt, kann Instagram Maßnahmen ergreifen, wie zum Beispiel den betreffenden Beitrag zu entfernen oder den Zugang zum Account zu beschränken. Im schlimmsten Fall kann auch der gesamte Account gesperrt werden.
Insgesamt ist es wichtig, die Kennzeichnung von Werbung auf Instagram ernst zu nehmen und sicherzustellen, dass alle Werbeinhalte klar und deutlich als solche gekennzeichnet sind. Nur so kann Verbraucherschutz gewährleistet sein, Vertrauen geschaffen und rechtliche Konsequenzen vermeiden werden.
Wann muss Werbung auf Instagram gekennzeichnet werden?
Werbung auf Instagram muss in der Regel dann gekennzeichnet werden, wenn es sich bei einem Beitrag um eine bezahlte Kooperation, eine gesponserte Produktplatzierung oder eine andere Art der werblichen Zusammenarbeit zwischen einem Unternehmen und einem Influencer oder einer Influencerin handelt.
Leitfaden der Medienanstalten
Werbekennzeichnung bei Online-Medien
Wann muss Werbung auf Instagram NICHT gekennzeichnet werden?
Es gibt nur wenige Ausnahmen, in denen Werbung auf Instagram nicht gekennzeichnet werden muss. Eine solche Ausnahme besteht beispielsweise, wenn du ein Produkt selbst gekauft hast, deine eigene Meinung darüber teilst und es nicht übertrieben positiv darstellst. Sobald du allerdings eine Gegenleistung in Form einer Vergütung oder eines kostenlosen Produktes oder Dienstleistung bekommen hast, muss du an die Werbekennzeichnung denken. Follower sollen darüber informiert sein, dass es sich um bezahlte Inhalte handelt. Privatpersonen, ohne Gewinnerzielungsabsicht sind von der Werbekennzeichnungspflicht grundsätzlich nicht betroffen.
Dieser Blogartikel stellt keine Rechtsberatung dar.
