Was der TKP eigentlich ist und welche Rolle er für dich als Influencer spielt
Influencer Marketing ist eine effektive Strategie, um eine große Zielgruppe zu erreichen. Unternehmen arbeiten mit bekannten Persönlichkeiten oder Influencern zusammen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Es ist jedoch wichtig, den Erfolg der Kampagne zu messen, um festzustellen, ob sich die Ausgaben lohnen. Hier kommt der Tausend-Kontakt-Preis (TKP) ins Spiel.
Inhaltsverzeichnis
Was ist der TKP?
Der Tausend-Kontakt-Preis gibt an, wie viel es kostet, eine Werbung oder Anzeige an tausend Personen auszuspielen. Er wird vor allem im Bereich der Online-Werbung verwendet. Aber auch in anderen Medien wie Fernsehen, Radio oder Print. Der TKP wird in der Regel in Euro angegeben und ist abhängig von verschiedenen Faktoren wie der Zielgruppe, dem Werbeformat und der Reichweite des Mediums.
Eine wichtige Sache, die du beachten solltest, ist, dass der Tausend-Kontakt-Preis eine Kennzahl ist, die den Preis für tausend Kontakte angibt. Ein Kontakt ist dabei eine Person, die die Werbung tatsächlich gesehen hat. Es gibt unterschiedliche Methoden, um die Anzahl der Kontakte zu messen, je nach Medium und Werbeformat. In der Online-Werbung wird der TKP meistens auf Basis von Impressionen berechnet, also wie oft die Werbung tatsächlich ausgeliefert wurde.
Wenn die Grundlage des TKP die Impressionen sind, dann denk daran, dass ein einziger Nutzer mehrere Impressionen haben kann. Die Zahl der Impressionen ist in der Regel immer höher (mind. gleichgroß) als die Zahl der individuellen Nutzer.
Wie wird der TKP im Influencer-Marketing berechnet?
Im Influencer Marketing müssen Unternehmen zunächst die Kosten für die Zusammenarbeit mit dem Influencer ermitteln. Diese Kosten umfassen in der Regel die Gebühr des Influencers für die Erstellung und Veröffentlichung des Beitrags sowie die Kosten für die Erstellung von Inhalten wie Bilder oder Videos. Sobald das Unternehmen die Gesamtkosten für die Zusammenarbeit ermittelt hat, wird die Anzahl der erreichten Kontakte ermittelt.
Es ist wichtig zu beachten, dass nicht alle Follower eines Influencers aktiv sind. Daher ist es wichtig, die Anzahl der tatsächlichen Kontakte zu berücksichtigen, die durch die Kampagne erreicht wurden. Sobald die Anzahl der Kontakte ermittelt wurde, wird der TKP berechnet, indem die Gesamtkosten durch die Anzahl der Kontakte geteilt und mit tausend multipliziert werden.
Ein Beispiel: Wenn ein Unternehmen 5000 € für eine Kampagne mit einem Influencer ausgibt und die Kampagne 500.000 Kontakte erreicht, beträgt der TKP 10 €. Das bedeutet, dass das Unternehmen pro tausend Kontakte 10 € ausgegeben hat.
Wie wird der TKP im Influencer-Marketing verwendet?
Der TKP ist ein wichtiges Instrument im Influencer-Marketing, um den Erfolg einer Kampagne zu messen und zu vergleichen. Unternehmen können durch den Vergleich der TKPs verschiedener Influencer oder Kampagnen herausfinden, welche Formate und Themen bei der Zielgruppe am besten ankommen. Durch die Messung des TKP können Unternehmen auch entscheiden, mit welchen Influencern sie zukünftig zusammenarbeiten möchten.
Allerdings sollte der TKP nicht als alleiniges Bewertungskriterium dienen. Es gibt auch qualitative Faktoren wie die Glaubwürdigkeit des Influencers oder die Relevanz des Produkts für die Zielgruppe, die ebenfalls berücksichtigt werden sollten. Ein Influencer mit vielen Followern und einem niedrigen TKP ist nicht zwangsläufig die beste Wahl für eine Kampagne, wenn er nicht zur Zielgruppe oder zum Produkt passt.
Letztendlich ist der TKP ein wichtiger Faktor im Influencer Marketing, um den Erfolg einer Kampagne zu messen und zu vergleichen. Unternehmen können durch den Vergleich der TKPs verschiedener Influencer oder Kampagnen herausfinden, welche Formate und Themen bei der Zielgruppe am besten ankommen. Allerdings sollte der TKP nicht als alleiniges Bewertungskriterium dienen, sondern in Kombination mit anderen qualitativen Faktoren wie der Glaubwürdigkeit des Influencers und der Relevanz des Produkts für die Zielgruppe verwendet werden.
Der TKP ist also ein wichtiges Instrument im Influencer Marketing und dient dazu, den Erfolg einer Kampagne zu messen und zu vergleichen. Unternehmen sollten jedoch nicht nur den TKP als Bewertungskriterium heranziehen, sondern auch qualitative Faktoren berücksichtigen, um die bestmögliche Wahl bei der Zusammenarbeit mit Influencern zu treffen.
